Marketing / Jean-Marc Ferrandi / Dunod (2021)

Public ISBD Titre : Marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Marc Ferrandi, Auteur ; Marie-Christine Lichtlé, Auteur Mention d'édition : 2e édition Editeur : Dunod, 2021 Description : 369 p. ISBN/ISSN : 978-2-10-082376-5 Prix : 28 euros Note générale : Info-Comm Langues : Français (fre) Mots-clés : marketing  communication  information  culture  social  société  consommation  publicité Index. décimale : 659 Publicité, relations publiques Résumé : Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d’innovation. Ce manuel propose : • des cas concrets pour introduire les concepts ; • un cours en couleurs, illustré d’exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s’évaluer et s’entraîner. Marketing [texte imprimé] / Jean-Marc Ferrandi, Auteur ; Marie-Christine Lichtlé, Auteur  . -  2e édition . - Dunod, 2021 . - 369 p. ISBN : 978-2-10-082376-5 : 28 euros Info-Comm Langues : Français (fre) Mots-clés : marketing  communication  information  culture  social  société  consommation  publicité Index. décimale : 659 Publicité, relations publiques Résumé : Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d’innovation. Ce manuel propose : • des cas concrets pour introduire les concepts ; • un cours en couleurs, illustré d’exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s’évaluer et s’entraîner.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
026113	659 FER	livre	BU Keraudren	600 Technologie (sciences appliquées)	Disponible