Marketing

• • Auteur : Jean-Marc Ferrandi
  • Auteur : Marie-Christine Lichtlé
• • Editeur : Dunod 2021
  • ISBN/ISSN : 978-2-10-082376-5
  • Format : 369 p.
  • Langues : Français
• • Note générale : Info-Comm
  • Résumé :

    Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?
    Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
    Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d’innovation.
    Ce manuel propose :
    • des cas concrets pour introduire les concepts ;
    • un cours en couleurs, illustré d’exemples et de visuels de campagnes
    ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir
    les connaissances fondamentales en marketing ;
    • des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels
    pour traduire la théorie en pratique ;
    • des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion)
    pour s’évaluer et s’entraîner.

• • Mots-clés : marketing / communication / information / culture / social / société / consommation / publicité
  • Index. décimale : 659 (Publicité, relations publiques)