La pratique du merchandising

• • Auteur : Jean Saint-Cricq
  • Auteur : Olivier Bruel
• • Editeur : Ed. d'Organisation 1973
  • ISBN/ISSN : 2-7081-0193-5
  • Format : 1 volume (292 pages) / ill., couv. ill. / 24 cm
  • Langues : Français
• • Résumé :

    Rentabilité des produits et des surfaces de vente... tel est l'objectif du merchandising.
    Satisfaction de la clientèle... tel est le moyen choisi pour atteindre cet objectif.
    Cet ouvrage a pour objet :
    1- de formuler les problèmes qui sont liés à cet objectif et à ce moyen, tant pour les producteurs que pour les distributeurs,
    2- d'aider chaque responsable à les résoudre grâce à une série de méthodes simples, pratiques et directement opérationnelles.

    Les auteurs se sont efforcés d'illustrer le texte d'exemples concrets choisis dans des secteurs divers de la distribution des biens de grande consommation.

    Ce livre est donc destiné :
    - aux distributeurs, qu'ils soient Directeurs de magasin, ou chefs de rayon, responsables dans le cadre de Centrales d'Achat, chaînes de magasins, hypermarchés, supermarchés, superettes, ou détaillants traditionnels,
    - aux producteurs de biens de grande consommation, qu'il s'agisse des services marketing dans leur ensemble, des chefs de produits ou des forces de vente,
    - ainsi qu'à tous ceux, étudiants et universitaires, qui sont intéressés par une approche méthodologique des problèmes du commerce de détail et du merchandising.

• • Mots-clés : marchandisage / merchandising / consommation / achat / vente / publicité / marketing / magasin / clientèle
  • Index. décimale : 658.8 (Gestion du marketing)